SIMAPRO mira a Madrid Nuevo Norte como ejemplo de reputación y regeneración urbana

• El principal evento profesional del sector inmobiliario español, SIMAPRO, reunió un año más a los líderes y actores públicos y privados de la cadena de valor del inmobiliario a nivel nacional e internacional para debatir y analizar la actualidad del mercado. Unas jornadas que contaron con la participación de representantes de CreaMNN que situaron el proyecto como el mejor ejemplo de reputación inmobiliaria y de regeneración urbana. 

Con más 70 sesiones, articuladas en torno a Simapro y Proptech Expo, dentro de una nueva edición del Salón Inmobiliario de Madrid (SIMA), la feria inmobiliaria de referencia organizó un  programa de conferencias que contó con la participación de más de 200 ponentes nacionales e internacionales que aportaron su visión de diferentes temáticas, y dentro de las cuales destacó la presencia de representantes de CreaMNN, que presentaron el proyecto Madrid Nuevo Norte y su modelo de ciudad como  un  ejemplo tanto en términos de reputación  y marca, como de desarrollo modélico de regeneración urbana. 

En concreto, dentro del ciclo de conferencias organizado en SIMAPRO, Crea Madrid Nuevo Norte estuvo presente en dos de los encuentros.  

El primero de ellos, “El sector inmobiliario, facilitador de los proyectos de regeneración urbana”, contó con la participación del director de Estrategia de CreaMNN, Miguel Hernández, quien señaló la “importancia crucial que la colaboración público-privada tiene para todo proyecto de regeneración urbana, como es el caso de Madrid Nuevo Norte, porque solo trabajando juntos se consigue transformar realmente una ciudad en base a los que necesita el ciudadano”.  

En la mesa, moderada por Angela Baldellou, directora del Observatorio 2030, participaron también Flavio Tejada, director de Arup, y Joao Pedro Santos, director de Arquitectura y Diseño Conceptual de Reyfy (Sonae Sierra), generándose una conversación en torno a temas como la importancia de diferenciar entre rehabilitación y regeneración, el reto existente en crear verdaderas herramientas que faciliten y gestionen la colaboración público-privada, así como la importancia de la participación ciudadana en estos procesos y el reto de respetar en estas transformaciones la identidad local de las ciudades donde se acometen. 

Por otro lado, en la misma jornada se desarrolló también la mesa “La importancia de la imagen y la reputación en el sector inmobiliario”, con la presencia de Luis Martín de Ciria, director de Comunicación y Relaciones Institucionales de CreaMNN, junto a Fátima Iglesias, directora de Comunicación y Marketing de Valdecarros, e Ismael Kardoudi, Solutions & Consulting Specialist de Fotocasa Pro, en un coloquio moderado por Virginia Fernández, responsable de Marketing y Comunicación de WIRES. 

El encuentro trató de analizar las claves de la imagen del sector inmobiliario, con las consecuencias que dejó para el sector y su reputación la crisis de 2008, así como en aquellos aspectos que debía hacerse más esfuerzo en mejorar. En este sentido, el responsable de CreaMNN señaló dos importantes aspectos: “Para la reputación del sector es fundamental empezar a dirigirnos no a un cliente, sino a la persona que hay detrás, porque hablamos del que va a ser su hogar; y, por otro lado, hay un enorme campo de trabajo en todo lo relacionado con la creación de ciudad, en hacer entender que el sector está creando ciudad para todos, y esto tiene que ver con ciudades sostenibles, innovadoras…, que es donde todos y las futuras generaciones van a vivir”. 

“En Madrid Nuevo Norte -explicó- hemos trabajo este proceso desde tres líneas de actuación: la comunicación, para transmitir la importancia de un nuevo modelo de ciudad; la creación de una marca fuerte; y la participación ciudadana, porque es imprescindible estar cerca de la gente y, en nuestro caso, fue determinante para la percepción del proyecto y para alcanzar el consenso que conseguimos”.